2026 코리아그랜드세일 개막

핵심 요약

문화체육관광부와 한국방문의해위원회가 2025년 12월 17일 서울 중구 명동에서 ‘2026 코리아그랜드세일’ 개막 행사를 열었다. 행사는 방한 관광 비수기 외국인 관광객 유치와 소비 촉진을 목표로 하는 쇼핑관광 축제로, 2011년 처음 도입됐다. 올해에는 김대현 문화체육관광부 2차관과 이부진 한국방문의해위원장이 개막식에 참석했고, 약 1,750여 개 기업이 참가하며 행사 기간은 68일로 확대됐다.

핵심 사실

• 개막일: 2025년 12월 17일, 개막 장소는 서울특별시 중구 명동이다.
• 행사명: ‘2026 코리아그랜드세일’로 명명되었으며, 연중 행사명이 연도 표기를 포함한다.
• 참여: 약 1,750여 개 기업이 할인 및 프로모션에 참여한다.
• 기간: 총 68일로 전년 대비 기간이 연장된 점이 특징이다.
• 주최·주관: 문화체육관광부와 한국방문의해위원회가 공동으로 주관한다.
• 목적: 방한 관광 비수기(겨울철) 외국인 관광객 유치 및 소비 진작을 위한 쇼핑관광 축제다.
• 촬영·기록: 행사 촬영일은 2025.12.17이며, 현장은 명동 주요 상권을 중심으로 진행되었다.

사건 배경

코리아그랜드세일은 2011년 처음 도입된 이래 한국을 찾는 외국인 관광객의 소비를 활성화하기 위한 대표적 쇼핑관광 행사로 자리잡았다. 겨울철은 통상 방한 관광객이 줄어드는 비수기인 만큼, 정부와 민간이 함께 할인·프로모션을 통해 소비를 끌어올리는 것이 주요 목적이다. 최근 몇 년간 국제여행 수요 회복과 항공·숙박 가격 변동, 환율 변동 등이 복합적으로 작용하면서 행사 운영 방식과 기간 조정에 대한 논의가 지속됐다.

또한 글로벌 관광시장의 경쟁 심화와 해외 주요 도시의 쇼핑 이벤트 확대 추세를 고려해, 국내 상권의 유인력을 높이기 위한 정책적 지원이 병행되고 있다. 지방자치단체와 유통·관광업계는 행사 기간 연장과 협력 프로그램 확대를 통해 지역 경제와 기업 매출 회복 효과를 기대하고 있다. 이해관계자로는 정부 부처, 한국방문의해위원회, 참여 기업(유통·면세·숙박·외식 등), 지방자치단체, 관광업계 노조 및 상인회 등이 포함된다.

주요 사건

개막식은 2025년 12월 17일 명동에서 열렸으며, 현장에는 개막식 외에도 프로모션 부스와 할인 안내, 외국인 대상 관광 안내 등이 동시에 운영되었다. 김대현 문화체육관광부 2차관은 행사 개회 선언을 통해 겨울 비수기 기간에도 방한 수요를 견인하기 위한 정부의 역할을 강조했다. 이부진 한국방문의해위원장은 민간과의 협력을 통해 관광객 체류와 소비를 늘리는 실질적 방안을 모색하겠다고 밝혔다.

현장에서는 대형 면세점과 로컬 상점이 동시 참여해 할인행사를 운영했고, 일부 숙박업체와 레스토랑은 행사 연계 패키지를 내놓았다. 행사 기간 중 온라인 플랫폼과 연계한 쿠폰·리워드 프로그램도 도입되어 외국인 관광객의 접근성을 높이는 데 초점을 맞췄다. 보안과 현장 운영 측면에서는 지방자치단체와 경찰의 협조로 혼잡 관리를 위한 안전 대책이 마련되었다.

행사 조직 측은 참여 기업 수와 행사 기간 확대가 소비 진작에 긍정적 영향을 줄 것으로 기대하고 있으나, 실제 외국인 방문객 수와 소비 회복 효과에 대해서는 집계와 분석이 필요하다고 밝혔다. 특히 유동인구가 많은 명동 상권을 중심으로 한 단기 매출 증가는 예상되지만, 장기적 지역경제 효과는 모니터링 대상이다.

분석 및 의미

첫째, 기간 확대(68일)는 행사 접근성을 높여 단기적 매출 증대에 기여할 가능성이 크다. 참가 기업 수가 약 1,750여 개로 집계된 점은 민간의 참여 의지를 반영한다. 다만 할인 행사 자체가 소비를 앞당기는 ‘시프트 효과’를 낳을 수 있어 실제 순증 매출을 따로 분석해야 한다.

둘째, 방한 관광 회복 국면에서 쇼핑관광 행사는 관광객의 체류 시간과 소비 규모를 늘리는 수단이다. 그러나 항공 노선·비자 정책·환율 등 외부 변수에 민감하므로 행사 효과는 단독으로 평가하기 어렵다. 따라서 정부는 행사 성과를 숙박·교통·소비 통계와 연동해 평가할 필요가 있다.

셋째, 명동 등 서울 중심 상권 중심의 진행은 단기 활성화에는 유리하지만 지역 불균형 문제를 재생산할 수 있다. 향후에는 지역 관광 자원과 연계한 분산형 프로모션을 확대해 지방 소상공인과 관광업계로 효과를 확장할 필요가 있다. 또한 디지털 마케팅과 외국어 안내 강화는 외국인 유치에서 핵심 요소로 작동할 것이다.

비교 및 데이터

위 표는 이번 행사와 관련된 핵심 수치를 요약한 것이다. 출범 연도(2011)는 제도가 형성된 시점을 보여주며, 이번 행사 기간 확장(68일)과 참여 기업 수 증가 추세는 정부와 민간의 협력 범위가 확대되었음을 나타낸다. 다만 표에 제시되지 않은 실거래 기반의 외국인 소비액, 체류일수 증감 등은 추후 집계가 필요하다.

반응 및 인용

개막식 직후 문화체육관광부와 한국방문의해위원회의 의도와 기대를 설명하는 발언이 나왔다. 행사 주최 측은 비수기 소비 진작과 외국인 관광객의 체류·소비 확대를 우선 목표로 제시했다. 아래 인용은 행사 주최자 발언의 요지를 간략히 전한다.

“방한 관광의 회복세를 확실히 체감할 수 있도록 현장 중심의 프로모션을 강화하겠다.”

김대현 문화체육관광부 2차관

민간 주관 측의 입장도 제시됐다. 한국방문의해위원회 측은 민간기업 참여를 통한 실질적 소비 촉진과 외국인 경험 개선을 목표로 삼고 있다. 다음 인용은 위원장 발언을 요약한 것이다.

“민관 협업으로 관광객의 체류 시간을 늘리고 지역 상권에 실질적 도움을 주겠다.”

이부진 한국방문의해위원장

불확실한 부분

• 실제 외국인 방문자 수와 행사 기간 중 순증 매출은 아직 집계되지 않아 경제적 효과의 규모는 미확정이다.
• 참여 기업의 지역별 분포와 중소상공인 체감도는 공개된 자료로는 세부 확인이 어렵다.
• 타국(경쟁 도시)의 동시기 프로모션 영향 등 외부 요인이 행사 성과에 미치는 정도는 추후 분석이 필요하다.

총평

2026 코리아그랜드세일의 개막과 기간 확대, 그리고 1,750여 개 기업의 참여는 정부와 민간이 비수기 소비 진작에 적극적으로 대응하는 신호다. 단기적으로는 명동 등 중심 상권의 유동인구와 매출 증가가 기대되나, 장기적·구조적 효과를 달성하려면 세부 성과 지표와 지역 파급 효과를 체계적으로 분석해야 한다.

정책 관점에서는 행사 성과를 숙박·교통·결제 데이터와 연계해 실증적으로 평가하고, 필요시 보완책을 마련하는 것이 중요하다. 또한 지역 분산형 프로모션과 해외 마케팅을 강화해 중앙과 지방이 함께 혜택을 얻을 수 있도록 설계해야 한다.

출처

• 대한민국 정책브리핑 (공식 정부 포털)